Узнайте стоимость лидов Узнать стоимость лидов!

Как продвинуть интернет-магазин одежды

Продажа одежды в интернете – весьма выгодное занятие. При комплексном подходе к раскрутке за короткий период реально выйти на ощутимый оборот. Чтобы подобное стало возможным, виртуальную торговую точку нужно обеспечить постоянным притоком посетителей. Один из самых доступных вариантов – продвижение магазина одежды в поисковых системах. Прежде всего, Яндекс и Google.

Базовые настройки сайта

На ранних этапах раскрутки следует выполнить действия, которые повысят привлекательность сайта для роботов поисковиков. Затратные по времени, но простые манипуляции способны увеличить посещаемость на порядок без покупки ссылок, статей и других работ с внешними факторами. Основная цель – добиться правильной и полной индексации страниц.

Устранение дублей

Распространённая проблема интернет-магазинов – наличие дубликатов страниц в индексе поисковых систем. Чаще всего они возникают из-за недоработок движка. Суть – одна и та же страница открывается по нескольким адресам. Если дело пустить на самотёк, в индексной базе появятся дубли. Роботы не знают, к основной обращаются странице или нет. Для них важно, что у документа разные адреса.

Увеличение однотипных страниц в индексе приводит к плохому ранжированию. Поисковики негативно относятся к сайтам, которые содержат множество одинаковых страниц. Затраты на поисковую рекламу магазина одежды отбиваются хуже или вообще не окупаются. Определённую долю посетителей сайт получит. С устранением дубликатов их число, если не значительно, то существенно возрастёт.

Например, на сайте 900 уникальных страниц. Значит, в индексе должно быть столько же. Ни больше, ни меньше. Первое говорит, что в индексную базу попали дубли. Второе – не все нужные страницы проиндексированы. Оба варианта неприемлемы. Даже если ваш магазин пока только начинает свой путь к вершинам интернет-бизнеса, об исключении дублей следует позаботиться заранее.

Запрет индексации нецелевых страниц

Помимо дубликатов, в индекс Яндекс или Google периодически попадают документы, которых там тоже быть не должно. Под "нецелевыми" надо понимать такие страницы, как оформление заказа, корзина, поиск и пр. Представленная там информация никакой пользы ни пользователям, ни поисковикам не несёт. В индексе таким данным находиться незачем. Они навредят ничуть не меньше, чем дубли.

Robots.txt и метатег link

Чтобы постоянно не бороться с нецелевыми страницами и дублями, необходимо объяснить поисковым системам, какие данные допускается индексировать. Для этого используется файл ROBOTS.TXT и специальный метатег с заданным атрибутом. Когда робот приходит на сайт, он сразу ищет указанный текстовый документ в корневой папке. Затем считывает информацию и следует полученным инструкциям.

Именно в ROBOTS.TXT задаются правила индексирования страниц. В качестве подстраховки есть смысл дополнительно применять метатег link. В атрибуте rel выставляется canonical. В href – адрес основной страницы среди группы одинаковых. Если поисковики найдут два идентичных документа, в базу попадёт канонический. Выглядит правильное оформление метатега примерно следующим образом:

<link rel="canonical" href="http://www.site.com"/>

Хотя аналогичные инструкции задаются в ROBOTS.TXT, дополнительный "костыль" лишним не будет. Правильное составление файла с инструкциями и указание канонических страниц сведёт проблему дублей и нецелевых документов на нет. Продвижению интернет-магазина одежды это пойдёт только на пользу. Поисковики лучше отнесутся к сайту. Полезность ресурса возрастёт.

Создание Sitemap.xml

SITEMAP.XML – файл в заданном формате, который содержит информацию о страницах, которые подлежат индексации. Многие движки магазинов создают его автоматически. Если функция отсутствует, надо написать модуль или при наличии воспользоваться готовым. Естественно, в файл не должен попадать всякий мусор. Когда в магазине десятки тысяч товаров, стоит продумать, как лучше сделать несколько SITEMAP.XML.

Присвоение региональной принадлежности

 

Раскрутить интернет-магазин одежды в конкретном регионе – несколько проще, как в случае с продвижением на всю страну. Объясняется это низкой конкуренцией в региональных сегментах поисковых баз Яндекса и Google. У любого сайта с чётко выраженной принадлежностью к какой-то области появляется уникальный шанс с меньшими затратами обойти конкурентов.

Региональные выдачи сегодня далеки от идеала. Поисковики хотят предоставлять в них актуальную информацию. Основная проблема – нужных данных часто попросту нет. Роботы как голодные звери бросаются на любой новый ресурс, который связан с тем или иным регионом. Даже в конкурентных областях чёткая принадлежность магазина по местности даёт неплохой бонус.

Не следует вечно надеяться на глупость программных алгоритмов. Приведенных ранее работ никто не отменял. Задать чёткую региональную принадлежность можно двумя способами. Во-первых, указать в сервисах самих поисковиков. Во-вторых, провести кое-какие работы на сайте. По возможности на каждой странице поместить телефон, адрес и другую контактную информацию. Добавить название области, города, села и пр.

Устранение ошибок и увеличение скорости загрузки страниц

Наличие различных ошибок в программном обеспечении – серьёзный фактор, который может навредить раскрутке магазина одежды. Как минимум, страницы проиндексируются неправильно. К примеру, в индексе появится информация об ошибках исполнения программ. Как максимум, более существенные проблемы. Робот придёт, из-за нарушений в работе ПО получит 404 заголовок, через пару обращений удалит страницу.

Никаких ошибок быть не должно вообще! Даже не столько из-за поисковых систем, сколько пользователей, которые элементарно ничего не купят, увидев плохо работающий магазин. Аналогично со скоростью загрузки страниц. Здесь уже важны и поисковики, так как они уделяют большое значение данному фактору. Скорость повышается за счёт модернизации движка, переезда на новый хостинг или других нужных манипуляций.

Подводим итоги по базовой настройке
 

Рассказывать о том, что необходимо сделать перед тем, как продвинуть магазин одежды, можно до бесконечности. Например, мы не упомянули такие моменты, как ЧПУ, разметка HTML по стандартам schema.org, социальные сигналы и пр. Смысла в этом немного, поскольку большинство владельцев сайтов не соблюдают элементарные вещи.

Если не хотите повторять их ошибки, сперва выполите следующие действия:

  1. Исключите или предотвратите появление дублей и нецелевых страниц в индексной базе.
  2. Обозначьте региональную принадлежность продвигаемого в поисковиках сайта.
  3. Автоматизируйте создание SITEMAP.XML на уровне движка магазина.
  4. Устраните любые ошибки ПО и проверьте скорость загрузки страниц.

Выполнив перечисленное, переходите к сложным вещам. Единственное что, на подготовительном этапе продумайте вопрос ЧПУ. Нельзя сказать, что наличие красивых "урлов" критически важно. Выдача поисковиков говорит об обратном. Своевременная работа с ЧПУ избавит от склейки и переиндексации, когда может потребоваться замена. Плюс это просто удобно.

Оптимизация страниц под ключевые запросы

Раскрутить магазин одежды без оптимизации под ряд поисковых запросов, как, скажем, "купить брюки" или "заказать блузку", в принципе, реально. Но зачем пренебрегать возможностью привлечения дополнительного трафика? Покупатели лишними не бывают. Другое дело, задачу следует решать в чёткой последовательности во избежание различных проблем в будущем.

Сбор запросов для семантического ядра

На выбор два сервиса – WordStat от Яндекса и Google Keyword Tool от одноимённого поискового гиганта. Лучше использовать оба, чтобы максимально охватить тематику. Отталкиваться надо от корней, то есть фраз из одного или нескольких слов, которые характеризуют деятельность сайта. Базовый корневой ключ уже есть – "одежда". С него и можно начать. Далее смотреть по результатам и ассортименту товаров.

К примеру, вы продаётё штаны. Значит, таким будет корень. Как брюки и другие синонимы. По-хорошему, надо охватить все возможные запросы. В реальности, если составлением семантического ядра занимаются не специалисты, что-то упускается. Нестрашно. Потом добавите. В итоге вы соберёте пару сотен или тысяч запросов. Для начальной рекламы магазинов одежды в поисковиках этого вполне хватит.

Когда получите полный список, отберите запросы, которые лучше всего соответствуют тематике. Как вариант, "купить блузку", "заказать брюки" или просто "одежда". Остальные фразы наподобие "рубашки Cavalli отзывы" не удаляйте. Перенесите в отдельный файл. Они могут понадобиться потом. На первых этапах, если для этого не разработаны отдельные стратегии, не трогайте.

Распределение ключей по страницам

Под найденные запросы в основном оптимизируются страницы слива. Речь о документах, откуда пользователь должен переходить на другие страницы сайта. Примеры – "заказать пиджак", "купить одежду", "магазин одежды". Связанные с продажами общие запросы обычно не несут никакой конкретики. Непонятно, чего хочет пользователь. Целесообразнее всего дать посетителю самому выбирать, что делать дальше.

как с рубашками Cavalli, пользователей надо отправлять на заглавные страницы соответствующих разделов. Бывают случаи, когда конкретика доступна из статистики по заданным ключевым фразам. Скажем, некая вещь под названием SomeBrand The Best T-Shirt for Men настолько популярна, что её упоминание включили в базу ключевых запросов поисковики, так как её часто ищут.

оптимизируйте страницу искомого товара. Трафик по подобным запросам обычно отличается высокой покупательской способностью. В целом нет никаких жёстких правил относительно распределения запросов. Есть методики, которые себя неоднократно оправдывали на крупных проектах. Этим техникам доверяют и часто применяют на практике.

Если у вас узконишевый магазин, возможно, не стоит оптимизировать главную страницу под какие-то общие тематические слова. Вместо "одежда" или "одежда купить" сосредоточьтесь на чём-то конкретном. Хотя далеко не факт, что подход оправдан. Надо смотреть сам сайт и изучать стратегию рекламы интернет-магазина одежды, чтобы сделать окончательные выводы.

Непосредственно оптимизация

В практической стороне процесса ничего сложного нет. Самый простой способ оптимизировать страницу – упомянуть нужные ключи в метатегах title, DESCRIPTIon, KEYWORDS. Желательно делать разными. По крайней мере, не дублировать в пределах одного документа. В "теле" страницы ключи заключаются в заголовки, выделяются STRONG или B, просто упоминаются.

Что касается частотности, о которой столько споров, не обращайте на неё внимание. Упомяните ключ пару раз. Лучше дописать требуемое число вхождений потом, чем привлечь покупателей в магазин одежды неправильной оптимизацией, а затем подпасть под фильтры как спамер. Помните, что поисковые роботы важны, но на первом месте должны стоять пользователи.

Расширение запросов "несуществующими"

WordStat и Google Keyword Tool не содержат исчерпывающее число запросов по разным тематикам. Невозможно собрать все ключи, так как многие задаются всего пару раз в год или полностью уникальны. Полученные из сервисов данные – верхушка запросного айсберга. На фразах оттуда далеко не уедешь. Нужно расширять семантическое ядро путём оптимизации каждой товарной единицы.

У новичков может возникнуть вопрос – не все названия товаров встречаются в поисковых сервисах, как быть? Верно, о большинстве товарных позиций WordStat и Google Keyword Tool не знают. Зато они могут быть известны пользователям. Снова возьмём абстрактную вещь SomeBrand The Best T-Shirt for Men. TITLE для страницы, где она продаётся, может выглядеть примерно следующим образом:

Продажа The Best T-Shirt for Men – купить в интернет-магазине с доставкой по Москве!

Фраза охватывает сразу несколько направлений – [продажа|купить|интернет-магазин|Москва] + The Best T-Shirt for Men. Каждая из частей равнозначна чему-то наподобие "The Best T-Shirt for Men Москва". Если получится, перечисленные слова следует упомянуть в описании товара. "Болванки" для составления ключей берите из семантического ядра. В первую очередь продающие, потом все остальные.

Порядок действий по внутренней оптимизации

 

  1. Составьте семантическое ядро по корневым фразам.
  2. Выполните оптимизацию всех запланированных документов.
  3. Продумайте распределение ключей по страницам.
  4. Расширьте список запросов за счёт "несуществующих".

Высшая поисковая математика

Позволит больше привлечь клиентов в магазин одежды и объяснит роботам, как стоит воспринимать документ с точностью до контентной единицы.

Ускорит загрузку страниц и сделает код более понятным для машинного анализа.

Повысит доверие со стороны поисковиков за счёт социальных сигналов. Соцсети приобретают всё большее значение при ранжировании Яндекса и Google.

Дополнительные покупки от пользователей смартфонов и планшетов.

Вспомните ключ "рубашки Cavalli отзывы". При правильном подходе он превращается в продающий. Для этого создаются особым образом оптимизированные страницы.

Любые методы, которые повысят доверие у поисковых систем.

Перечисленные и иные методики, которые не включены в таблицу, надо использовать, когда вы применили стандартные стратегии и не знаете, как ещё повысить продажи в магазине одежды. Говоря короче, упёрлись в поисковый потолок. Ни туда, ни сюда. Выходом из ситуации может стать статейный маркетинг, работа с FaceBook или ВКонтакте и пр. Методик много, но для начала разберитесь с базовыми.

Помните о главном!  

Напоследок хотелось бы отметить важный момент, который многие упускают из виду. Поисковое продвижение магазина одежды – во многом техническая работа. Если сайт плохо оптимизирован для покупателей, толку от него мало. Трафик идёт, доход остаётся низким. Никогда не занимайтесь SEO в ущерб удобства пользователей. Именно они – ваш ключ к долгосрочной прибыли.

Последние записи в блоге

Поделиться в социальных сетях

Есть вопросы по лидам? Мы перезвоним и все вам объясним!

Удобнее связаться с нами самостоятельно?
Звоните по телефону: +7(499)677-61-18